Durch die Verpackung ethisches Branding projizieren

PDas Anpacken ist für die meisten Verbraucher der erste physische Kontakt mit einer Marke – also achten Sie darauf, dass er zählt

Der erste Eindruck ist alles.Es ist ein Ausdruck, der bis zum Klischee abgenutzt ist, aber aus gutem Grund – er ist wahr.Und in der heutigen Welt, in der Verbraucher ständig online sind und in jedem Bereich ihres Lebens mit Tausenden konkurrierender Nachrichten bombardiert werden, ist dies wichtiger denn je.

In der heutigen Welt besteht die Konkurrenz einer Marke nicht nur aus ihren direkten Konkurrenten im Regal.Es sind Smartphone-Benachrichtigungen, die ständig in der Tasche eines Verbrauchers summen, gezielte E-Mails, Fernseh- und Radiowerbung und Online-Verkäufe mit kostenloser Lieferung am selben Tag, die die Aufmerksamkeit des Verbrauchers in Dutzende verschiedene Richtungen lenken – und zwar allesamt weg von Ihrer Marke.

Um die Aufmerksamkeit Ihres Verbrauchers zu gewinnen – und vor allem zu behalten, eine moderne Marke muss etwas Tieferes bieten.Es muss eine Persönlichkeit haben, die sofort erkennbar ist und gleichzeitig einer langfristigen Prüfung standhalten kann.Und wie jede Persönlichkeit muss diese auf einer Grundlage von Ethik und Prinzipien aufgebaut sein.

„Ethischer Konsumismus“ist seit mehreren Jahrzehnten ein bekanntes Phänomen, aber durch die explosionsartige Verbreitung des Internets ist es heute von entscheidender Bedeutung für den Markenerfolg.Dies bedeutet, dass Verbraucher fast überall und jederzeit auf Informationen zu fast allem zugreifen können und dadurch besser denn je über die Auswirkungen ihrer Einkaufsgewohnheiten informiert sind.

Eine Deloitte-Umfrage ergab, dass dies mit der Tatsache zusammenfällt, dass viele Verbraucher konzertierte Anstrengungen unternehmen, um einen nachhaltigeren Lebensstil anzunehmen.Unterdessen ergab eine OpenText2-Studie, dass die Mehrheit der Verbraucher bereit wäre, mehr für ein Produkt zu zahlen, das ethisch einwandfrei beschafft oder hergestellt wurde.Dieselbe Studie ergab, dass 81 % der Befragten der Meinung waren, dass ihnen ethische Beschaffung wichtig sei.Interessanterweise gaben 20 % dieser Befragten an, dass dies erst im letzten Jahr der Fall sei.

Dies deutet auf einen anhaltenden Wandel im Verbraucherverhalten hin;eine, die mit der Zeit nur noch zunehmen wird.Und da die Verbraucher der Generation Z kurz davor stehen, zur weltweit führenden Kaufkraft heranzureifen, müssen Marken ihren Worten Taten folgen lassen, wenn es um Ethik geht.

Wenn die Botschaft einer Marke bei einem Verbraucher keinen Anklang findet, ist es sehr wahrscheinlich, dass diese Botschaft in der Flut anderer Marketingbotschaften, mit denen sich moderne Verbraucher auseinandersetzen müssen, untergeht.

Nachhaltige, ethische Botschaften, die durch überdimensionierte, unnötige Plastikverpackungen verfälscht werden, werden bei modernen Verbrauchern wahrscheinlich nicht gut ankommen.

Großartiges Verpackungsdesign sollte Hand in Hand mit der Markenbotschaft gehen, um nicht nur die Werte des Unternehmens darzustellen, sondern diese auch so zu verkörpern, dass Verbraucher sie berühren, fühlen und sehen können.Es ist wichtig zu bedenken, dass die Aufgabe der Verpackung nicht unbedingt endet, sobald der Verbraucher einen Kauf getätigt hat.Wie der Verbraucher die Verpackung öffnet, wie die Verpackung das Produkt schützt und – falls erforderlich – die Bequemlichkeit, ein Produkt in der Originalverpackung zurückzugeben, sind alles entscheidende Berührungspunkte, die eine Marke nutzen kann, um ihre Werte durch die Verpackung zu stärken.

Themen der Ethik und Nachhaltigkeitsind aktuelle Themen in der Verpackungsindustrie, die den Ansprüchen moderner Verbraucher gerecht werden möchte.